Pictionary : lorsque les publicitaires ont un trait de génie !

Certaines publicités se révèlent très ludiques. Paradoxalement, le jeu de société bénéficie rarement d'un traitement créatif, prisonnier d'un code de communication où la sempiternelle convivialité fait loi. Il y a heureusement quelques exceptions et les récentes campagnes Scrabble — dons nous vous avions fait écho —  laissent espérer de meilleurs jours. La même agence (Ogilvy) s'attaque brillamment à un autre de nos grands classiques : le Pictionary. Leur filiale de Mexico vient ainsi d'imaginer une excellente campagne de Marketing pour que le Pictionary se rappelle à votre bon souvenir.

Visuellement accrocheur, ce concept surprenant est un bel exemple d'Ambiant Marketing, un terme barbare pour désigner une communication de proximité, qui s'infiltre dans votre quotidien pour vous interpeller. Ici, on table sur la connivence en mettant à la fois en volume et en scène des dessins qui pourraient être extraits de votre dernière partie de Pictionary : un coup de crayon rapide pour aller à l'essentiel.

Vous pourrez donc rencontrer une drôle de voiture en stationnement, un chien qui se soulage ou encore un arbre filaire au milieu de ses congénères feuillus. Ces sculptures-clin d'oeil sont l'exemple type d'une com' à la fois spectaculaire, décalée, amusante… et pleine de sens. Si le Pictionary est devenu au fil des années un jeu banalisé, quelle famille n'a pas à son actif un bon souvenir avec celui-ci ? Croiser dans son quotidien ces dessins en volume devrait vous rappeler que cela fait bien longtemps que vous ne vous êtes pas poilé en tentant de dessiner une chèvre pendant que vos acolytes crient : "un éléphant, une table, Clara Morgane qui cherche à 4 pattes sa boucle d'oreille…